Winny和孫大偉的亂談

那天，我和孫大偉在鹹花生的一席談話。

孫大偉談眼高手低：眼高手低是一種狀態，人都是眼高手低。眼高代表你的夢想，眼睛看到很遠的地方；手低代表你現在的能力，眼高手低沒有錯，你要做的就是提高你的手，和眼一樣高；然後再提高你的眼，再提高你的手。

孫大偉談夢想：你要有為了夢想粉身碎骨的決心，如果這個夢想不是你想要的，你要去思考，就像婚姻一樣，因為誤會結合，因了解而分開，到底這個夢想讓你失望的地方是哪裡？每個人都有很多夢想啊，像我也夢想駕船航行全世界，年輕時候要多試，有些事情過了turning point就沒法回頭了。

我是從南部上來打拼的孩子，本來就一無所有，我現在有的東西都是賺來的，我沒什麼好怕失去。不要比較，等你不再追求別人的夢想，才會看見自己的夢想--這是一句廣告標語，但是大多數人追求的，都是別人的夢想或者大家認同的夢想。

孫大偉談人生：對我來說人生是責任。我對你們有責任，對股東有責任，對公司有責任，對我的家人有責任，我覺得我不是個好爸爸。不過人就是邊做邊學嘛，沒有必要妄自斐薄，也不要太志得意滿，像滿出來的水杯一樣，裝不下其它東西。人就是在這兩個中間擺盪。

孫大偉談施明德：施明德新書發表會，選在景美人權文化園區，邀請我去站台。我打電話給他，說我要穿西裝還是布鞋？如果單純新書發表是穿西裝，但因為那個場地沒借成，萬一不只發表新書還要抗爭，我就要穿運動服和布鞋，跑起來比較快。

孫大偉談眼界：做廣告是策略，一個創意人除了zoom in外，還要能夠 zoom out，人家今天叫你寫一隻TVC，你就寫一隻TVC，把每個字眼雕琢，你zoom in了，但你沒有zoom out，沒有看到事情的全面，要找對問題，到底要被解決的問題是什麼？我很多案子都是大老闆直接找我，我們一起做，如果要我面對底下的人，一層一層溝通問題是什麼，我會很難做事。

拿周錫偉選台北縣長來說，周錫偉是我學長，一開始他找我幫忙我是拒絕的，後來我一看情況不對了，羅文嘉跑出來捉著周錫偉猛打，如果台北縣周沒選上，之後馬英九選總統也會選不上，所以我跳出來幫他。當時我只跟他說了3個策略：1. 抱緊馬英九 2.絕對不理羅文嘉 3. (大家，不好意思我忘了)

孫大偉談初入行：我剛入行時，薪水是一個月一萬，當時我打麻將底300，常常輸贏就一萬，他們問我這樣薪水好不好？我說好啊，沒問題啊。人家讓我學東西還給我錢，比上大學還好，上大學還要繳學費；結果我做了一個月，他們自己覺得給我的薪水太少，怕我走掉，主動幫我加薪，第二個月我拿月薪一萬八。

孫大偉談任性：我在奧美的時候，常常問創意人員，這真的是你最好的idea了嗎？如果你說是，那麼我們就拼了命把它賣過；我也常常在門口跟AE說，今天的稿子沒賣過不要回來，AE嚇得半死，但我其實只是希望他盡力。我在奧美時，曾經退過一個大客戶，一年幾億的預算，我問我們的AE，你真的幹得很痛苦嗎？如果是，我們就說不幹了。要任性，就要能忍受任性的後果，你可以說不幹，但不幹之後的結果要能扛下來。

孫大偉談作品集：作品集不夠好是天天都要擔心的事，怎麼會到要找工作才在想作品集？

孫大偉談義氣：我是很重朋友的人，我抽屜很多芭樂票，但我不會因為這樣就不交朋友，反而是慎選朋友。有一次一個大老闆生日，一群人帶了禮物幫他慶生，只有我兩手空空去，散場時大家都走了，只有我留下來陪他，他雙手抱滿大大小小的禮物，頓時間有股繁華落盡的空虛啊。我們一起拿禮物坐電梯，他說，大偉，我們去別的地方走走如何？當時我若答應他，回家老婆會生氣的，而且他說”別的地方”就是晚上的地方，我想萬一被記者拍到怎麼辦？但是我還是二話不說陪他去了，結果回家被老婆罵。

孫大偉談如何用名人：舉例，孫大偉是個男人，這沒什麼稀奇；孫大偉是個心臟裝支架的人，ㄟ，這有點有趣了；孫大偉是個心臟裝支架還單車環島的人；孫大偉是個心臟裝支架、單車環島的人，而且還拿到証書；單車環島的証書那麼多，孫大偉拿到的是捷安特腳踏車發的，不是什麼阿貓阿狗的，這就特別了。

孫大偉談勇氣：當你打過鱷魚，你怎麼會怕蟋蟀？當然也不能就此輕視蟋蟀。

孫大偉談廣告：廣告3要素，獨特性(要能讓人興奮)、關聯性、Campaigned-able. 拿現在很夯、奧美做的大眾銀行的廣告來說，那有什麼關聯性！它跟大眾銀行的關聯性只有最後一句--「給不平凡的平凡大眾」。就因為那銀行的名字叫大眾銀行，這樣很多廣告都可以這麼做，到底跟消費者與銀行之間的關聯在哪裡？那個廣告當成航空公司或是補品的廣告，還說的過去。

(這時我提出一個最近上檔的液晶電視CF，金色的非洲草原，一頭大象走向一棵大樹，接著爬上樹，到達大樹頂端，鏡頭拉開，一望無際的視野盡收眼底。Slogan：高度越高，視野大不同。最後出現產品是一台液晶電視。我問他，這隻CF對電視機前的消費者有多大的吸引力？大家看到大象爬樹會停止慣性按搖控器按鈕嗎？大偉回答我，當然會啊，大象爬樹不是一個正常情況，如果要Campaigned-able，第二隻CF可以是海豹爬上大樓屋頂。)

WINNY說：走出鹹花生咖啡館，我第一次覺得有幸進入這個圈子，身為廣告人。我和大偉走在師大路時，穿著奇特的女大生、圍著布卡的穆斯林，都會引起他的注意，待在他身邊就是舒服兩字，沒有創意人的尖銳和戲劇性，Attitude和驚喜卻在言談中像花火一般炸開，我常常被他逗笑。2010年4月15日，很多拉哩拉紮的鳥事在四周發生，而我有幸可以跟大偉來一場對談，超開心滴。